Fim do Allianz Parque: Nubank entra e torcida escolherá novo nome da arena | OneFootball

A arena do Palmeiras já tem novo dono para sua principal propriedade comercial. A WTorre assinou acordo com o Nubank para os naming rights do estádio, e o público vai participar da escolha do novo nome, que substituirá a marca Allianz após 12 anos.

Nubank assume naming rights da arena do Palmeiras, e torcida vai escolher novo nome

A casa do Palmeiras vai entrar em uma nova fase fora das quatro linhas. A WTorre assinou acordo com o Nubank para a venda dos naming rights da arena alviverde, encerrando a era Allianz Parque e abrindo espaço para uma nova identidade comercial no estádio.

A mudança marca o fim de um vínculo que durou 12 anos e acompanhou parte importante da história recente do clube. Agora, além da troca de marca, a definição do novo nome da arena será feita com participação do público, em uma votação aberta até o fim de abril.

Torcida vai participar da escolha do novo nome

O Nubank decidiu transformar a estreia da marca na arena em uma ação com participação popular. A escolha do novo nome será feita por votação em site oficial, com votos limitados por CPF. As opções colocadas para o público são Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O resultado será anunciado no início de maio.

Depois da definição, a nova identidade visual começará a ser aplicada no estádio. A previsão informada é de que esse processo seja concluído em julho.

+ Fim de uma era: Allianz rescinde contrato com a arena do Palmeiras

Contrato vai até 2044 e amplia peso comercial da arena

O acordo com o banco digital deve valer até 2044, prazo que acompanha o período em que a WTorre ainda mantém os direitos de exploração comercial do estádio. A partir de 2045, a gestão e o controle da arena passam de forma exclusiva ao Palmeiras.

Os valores oficiais não foram confirmados, mas a quantia em debate gira em torno de US$ 10 milhões por ano, algo perto de R$ 51 milhões anuais. O montante representa praticamente o dobro do que era pago no acordo anterior.

Saída da Allianz encerra um ciclo iniciado em 2014

Antes do acerto com o Nubank, a Allianz anunciou a rescisão amigável do contrato com a WTorre. A parceria havia começado em 2014, quando o estádio passou a ser chamado de Allianz Parque. O acordo original era de 20 anos, até 2034, mas foi encerrado com antecedência.

O contrato com a seguradora previa R$ 300 milhões ao longo de 20 anos, com valor inicial de R$ 15 milhões por temporada, corrigido pela inflação. Com o passar do tempo, o acordo passou a ser visto como defasado diante do mercado atual.

Palmeiras também pode lucrar mais com a troca

O Palmeiras não participa diretamente da negociação dos naming rights, já que essa propriedade comercial é explorada pela WTorre. Mesmo assim, o clube recebe parte da receita gerada pelo contrato. Atualmente, esse percentual está em 15%, o que significa que uma operação maior também tende a elevar o retorno financeiro ao clube.

A mudança, portanto, não mexe apenas com o nome da arena. Ela também fortalece o potencial comercial do estádio e reposiciona uma das propriedades mais valiosas do futebol brasileiro.

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