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Mais um problema para o São Paulo: projeto pode atingir patrocínios de bets e colocar receitas milionárias em risco

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Proposta em tramitação na Câmara Municipal de São Paulo mobiliza São Paulo, Corinthians, Palmeiras e FPF; clubes temem impacto bilionário no mercado de publicidade esportiva

O São Paulo pode enfrentar mais um problema fora de campo em um momento de enorme pressão financeira e esportiva. Um projeto de lei em tramitação na Câmara Municipal de São Paulo prevê a proibição de publicidade de empresas de apostas esportivas em eventos realizados na capital paulista e já provocou uma mobilização entre os principais clubes da cidade.

São Paulo, Corinthians e Palmeiras, além da Federação Paulista de Futebol (FPF), acompanham de perto o avanço da proposta. A preocupação está no possível impacto sobre os contratos de patrocínio e, consequentemente, sobre as receitas das equipes.

A discussão acontece justamente em um momento delicado para o Tricolor, que atravessa uma forte crise dentro e fora de campo e busca alternativas para equilibrar suas contas.

Projeto pode atingir publicidade de bets no São Paulo

A proposta apresentada pelo vereador João Jorge (MDB) avançou na Câmara Municipal após receber parecer favorável na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ).

O texto estabelece restrições à publicidade de empresas de apostas esportivas em eventos esportivos realizados na cidade, incluindo competições profissionais e amadoras.

Entre os pontos previstos estão a possibilidade de proibição de marcas de apostas em:

O projeto também prevê multas a partir de R$ 50 mil por infração e outras sanções administrativas.

Caso avance e seja aprovado nos moldes atuais, a medida poderá provocar uma mudança importante no modelo comercial utilizado por clubes que atuam na capital.

São Paulo está entre os clubes que podem ser afetados

A preocupação do São Paulo não está apenas relacionada à exposição da marca em partidas disputadas no Morumbis.

O mercado de apostas se tornou uma das principais fontes de investimento no futebol brasileiro nos últimos anos, ocupando espaços importantes em uniformes, propriedades comerciais, placas e outras ações de marketing.

Por isso, uma eventual restrição exclusivamente municipal poderia colocar os clubes da capital em uma situação diferente daquela encontrada por concorrentes de outros estados.

Na avaliação dos clubes, haveria risco de perda de competitividade financeira, já que equipes de fora da cidade poderiam continuar negociando normalmente com empresas do setor.

Impacto financeiro pode chegar a cifras bilionárias

Segundo as estimativas apresentadas no debate sobre a proposta, o futebol paulista poderia sofrer um impacto de até R$ 1 bilhão em contratos publicitários ao longo das temporadas caso as restrições avancem.

O número considera não apenas os contratos principais das camisas, mas também outras propriedades comerciais vinculadas às marcas de apostas.

No caso do trio formado por São Paulo, Corinthians e Palmeiras, os contratos de patrocínio master representam uma parcela significativa das receitas comerciais.

E existe um ponto considerado ainda mais preocupante pelos dirigentes: bônus, metas, ativações comerciais e propriedades adicionais podem elevar o valor total dos acordos.

Por que o São Paulo acompanha o projeto de perto?

A situação ganha peso especial para o São Paulo diante do atual cenário financeiro do clube.

O Tricolor vem buscando alternativas para aumentar receitas, antecipar recursos e reorganizar suas finanças. Portanto, qualquer mudança capaz de reduzir o valor das propriedades comerciais pode representar uma dificuldade adicional para o planejamento financeiro.

Além disso, o clube precisa conciliar a necessidade de reduzir despesas com a manutenção de um elenco competitivo.

Uma eventual perda de receitas publicitárias poderia afetar justamente essa equação.

Clubes temem desvantagem em relação aos rivais

Outro argumento apresentado pelos clubes é a possibilidade de uma assimetria regulatória.

Uma empresa de apostas que não pudesse expor sua marca em propriedades esportivas localizadas na capital paulista poderia direcionar seus investimentos para equipes de outras cidades ou estados.

Na prática, São Paulo, Corinthians e Palmeiras poderiam perder espaço comercial enquanto concorrentes diretos manteriam as mesmas propriedades.

Essa é uma das razões pelas quais a FPF também acompanha as discussões.

Mercado de apostas se tornou importante para o futebol brasileiro

O crescimento das casas de apostas como patrocinadoras transformou o mercado esportivo nos últimos anos.

Clubes passaram a negociar não apenas o espaço principal da camisa, mas também ações digitais, placas, ativações nos estádios, conteúdos para redes sociais e outras propriedades.

Por isso, uma mudança na legislação municipal poderia produzir efeitos que vão além dos uniformes.

Para os clubes, o desafio seria encontrar rapidamente novos segmentos dispostos a investir valores semelhantes.

Esse ponto é particularmente sensível porque poucos setores possuem atualmente o mesmo volume de investimento disponível para publicidade esportiva.

São Paulo pode ter mais uma frente de preocupação

O projeto aparece em um momento em que o São Paulo já enfrenta uma série de desafios administrativos e financeiros.

Dentro de campo, o Tricolor vive uma situação de alerta no Campeonato Brasileiro. Fora dele, a direção trabalha para equilibrar as contas e preservar a capacidade de investimento do clube.

Por isso, a possibilidade de uma mudança no mercado de patrocínios acende mais uma luz de atenção no Morumbis.

A proposta ainda precisa cumprir etapas de tramitação e não há, neste momento, uma perda automática de patrocínios do São Paulo. O cenário dependerá da evolução do projeto, de eventuais alterações no texto e de como uma possível legislação seria aplicada aos contratos já existentes.

O assunto, porém, promete continuar no radar dos grandes clubes paulistas.

🔎 O que pode acontecer com o São Paulo?

Se o projeto for aprovado, o São Paulo perderá imediatamente seus patrocinadores?Não necessariamente. A aplicação da lei, eventuais regras de transição e a situação dos contratos vigentes seriam determinantes.

O projeto já virou lei?Não. Trata-se de uma proposta que ainda está em tramitação na Câmara Municipal.

Por que São Paulo, Corinthians e Palmeiras estão preocupados?Porque os clubes dependem de receitas comerciais e o setor de apostas se tornou uma importante fonte de investimento no futebol.

A medida afetaria apenas clubes?A proposta mencionada tem abrangência sobre publicidade de empresas de apostas em eventos realizados no município, portanto seus efeitos podem alcançar diferentes eventos e propriedades esportivas.